當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 2002年上半年電視廣告市場綜述 作者：佚名 日期：2003-1-15 字體：[大] [中] [小]

）2002年是中國與“WTO”全面擁抱的第一年。從一開始，就預(yù)示著今年將是不平凡的一年。 

　　據(jù)央視市場研究（CTR）廣告監(jiān)測部提供的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年電視廣告量達(dá)542億，比去年同期的433億元增長了25%。雖然整體向上，但有些類別的表現(xiàn)，也是值得關(guān)注的，如：電腦及配件類，其電視廣告投放仍然沒有任何復(fù)蘇的跡象,繼續(xù)萎縮；而家用電器類的廣告量已經(jīng)全面止跌回穩(wěn)，廣告量已經(jīng)與去年基本持平，這與家電行業(yè)整體回暖有關(guān)。 

　　2002年上半年的電視廣告中，藥品類和食品類，仍然是投放最大的類別，分別占總量的20%和17.6%，但兩類別占總體比例
有所下降。而位居第三位的化妝品/浴室用品行業(yè)，廣告持續(xù)增長，從去年占總體的11.3%上升到今年的16.1%。 

　　往年電視廣告花費(fèi)最大的前10位品牌中，全部是國內(nèi)品牌，而從今年的統(tǒng)計(jì)看，首次出現(xiàn)外資品牌：寶潔公司“佳潔士”品牌，首次超過“麥當(dāng)勞”，成為電視廣告投放量最多的外資品牌。而且在投放最大的50個(gè)品牌中，有11個(gè)外資品牌，大大超過去年同期的7個(gè)，除了一些傳統(tǒng)的上榜品牌，如：可口可樂、諾基亞等，絕大部分主要是寶潔公司旗下的品牌。寶潔公司大幅提高旗下日化品牌的廣告投放，這與國內(nèi)日化品牌的市場占有率不斷提高有關(guān)。我們從“前50位品牌中，有16個(gè)品牌是日化品牌，而去年同期只有5個(gè)”的統(tǒng)計(jì)中，可以感受到該行業(yè)今年競爭激烈程度。 

　　隨著我國對服務(wù)性行業(yè)的不斷開放，國內(nèi)服務(wù)性行業(yè)（如：電信/銀行/保險(xiǎn)行業(yè)）的“造品牌運(yùn)動”一浪高過一浪，必然推動著整體廣告花費(fèi)的上漲，如：中移動與中聯(lián)通的花費(fèi)達(dá)2.3億和1.4億元，增幅分別達(dá)36%和152%。所以，總體上我們對中國廣告市場未來發(fā)展是樂觀的。 


2002年廣告花費(fèi)排名前10位
排序 品牌 2002年單位：百萬元 2001年單位：百萬元 增（減）幅% 
1   蓋中蓋     1042                 369         182.53% 
2   護(hù)彤        966                 N/A           N/A 
3   娃哈哈      723                 394          83.74% 
4   太太        651                 411          58.41% 
5   修正        531                 325          63.48% 
6   雕牌        515                 527          -2.19% 
7   拉芳        348                 104         235.85% 
8   佳潔士      325                  72         349.79% 
9   揚(yáng)帆        317                 468         -32.22% 
10  匯仁        314                 530         -40.73% 

數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司（CTR）廣告監(jiān)測 

　　備注： 

　　1）以上數(shù)據(jù)是對全國520個(gè)主要電視頻道的廣告監(jiān)測所得 

　　2）廣告費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)根據(jù)各電視臺和報(bào)刊的公開價(jià)格計(jì)算，不考慮折扣與竟投。